Trends werden im allgemeinen von smarten Analysten oder erfahrenen Marktforschern prognostiziert und verfolgt. Der Trend zum elektronischen Lesen und Publizieren bzw. zum eBook wird bereits seit Jahren von der denkenden Zunft herbeigeschrieben. Aber erst sein der letzten Generation des Kindle bzw. seit dem iPad scheint aus dem Trend eine tatsächliche Entwicklung geworden zu sein.
Die beeindruckenden Zahlen dafür liefert die digitale Publishing-Plattform issuu. Das US-amerikanische StartUp, das erst seit 2007 online ist wächst kräftig. Bereits mehr als 250.000 neue Publikationen werden pro Monat veröffentlicht und von mehr als 33 Millionen Menschen gelesen. Dass dabei rund 2,4 Milliarden Page Views erzeugt werden macht issuu zu einer der stärksten Webseiten weltweit. Interessant finden wir, dass nach Angaben von issuu 48% der Leser aus Europa kommen und nur 24% aus den USA. Möglicherweise ein Indiz dafür, dass Europa noch in der Online-Phase steckt und noch nicht ganz im ePaper bzw. am Kindle und iPad angekommen ist.
Wir haben schon des öfteren über issuu berichtet und darüber, dass vor allem neuere Verlage die Plattform als ausgezeichnete Ergänzung zu ihren Printprodukten sehen [siehe unsere Berichte]. Issuu eignet sich wegen der attraktiven Vernetzungsfähigkeit hervorragend für Social Media Marketing-Aktionen. Hier vor allem die Möglichkeit, die über issuu publizierten Werke über Plugins einfach mit Blogs, Websites und Facebook zu integrieren und sich damit ein hohes Leser- und Marktpotenzial zu eröffnen. Wir haben mittlerweile die Anzahl unserer Leser auf knapp 50.000 steigern können und bereits knapp 500.000 Page Views erzielt. Für uns ein Beweis, dass issuu tatsächlich ein hoch effizientes Verlagswerkzeug ist [siehe unseren Bericht].
Vor allem im Bereich der Magazine scheint sich issuu einen festen Platz in der Autoren- und Verlagsszene geschaffen zu haben. Es gibt bereits Magazine, die nur mehr auf issuu erscheinen und sich dort bereits eine feste Leserschaft erobert haben. In unserem Verständnis ist issuu aber kein Selbstzweck, sondern ein Marketingwerkzeug für Verlage und Autoren, mit dessen Hilfe die Reichweite von gedruckten aber vor allem auch elektronischen Publikationen erheblich gesteigert werden kann.
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